演唱會帶動城市文旅消費增長 地方政府頻助攻
本報記者 陳雪波 盧志坤 成都報道
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9月21日，周杰倫演唱會在太原開唱，連開四場。在此之前，山西省文化和旅遊廳已經發布公告，山西省6市共計35家景區將在周杰倫2023嘉年華世界巡迴演唱會太原站期間特別推出門票優惠活動，凡是購買周杰倫演唱會太原站門票的遊客，只需出示門票或票根，即可享受優惠，其中很多景區可免票遊覽。
將明星演唱會與旅遊“綁定”，已經有很多先例，而且取得了不錯的成績。更早之前，天津市文化和旅遊局發佈消息稱，周杰倫巡迴演唱會助力天津文旅發展，現場觀衆18.5萬人次，累計帶動綜合消費超30億元。
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伴隨極高熱度的明星演唱會，多地政府也出臺了配套措施，以提升演唱會觀衆的城市體驗感，並推動觀衆走向更多的旅遊景區。但瞬時巨量的觀衆會給一座城市帶來哪些挑戰，這樣的“演唱會熱”又會持續多久，這都是很多城市還需要考慮的問題。
此外，也有業內人士呼籲，要制定更爲詳細的法律法規，同時發揮更多的市場力量，以此來維護演藝、旅遊市場生態。
“春節效應”顯現
9月13日，文化和旅遊部、公安部聯合發佈的一則通知明確要求，觀衆在5000人以上的大型演出活動實行實名購票、實名入場制度，且每場演出每個身份證件只能購買一張門票。對演唱會門票作出嚴格要求的背後，是今年火爆的明星演唱會市場。
今年6月周杰倫海口演唱會，4天吸引了15.46萬人次觀衆，其中外省觀衆9.51萬人次，給海口帶來旅遊綜合收入9.76億元；今年7月，天津舉辦首屆泡泡島音樂節，現場觀衆超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區；今年8月，TFBOYS“十年之約”西安演唱會，2天時間當地住宿線上預訂量同比激增738%，帶動當地旅遊綜合收入4.16億元……
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同程研究院相關負責人指出，大型音樂娛樂演出可以在短時間內產生較強的人流聚集效應，提振當地交通、住宿、餐飲等相關消費產業。
如此量級的演藝市場也未能滿足所有粉絲的觀看需求，更多的明星粉絲欲購一張票而不得。有粉絲在社交平臺抱怨：“門票完全就是秒無！”
演唱會是如何帶動當地旅遊收入的？中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員吳若山分析，首先，人流的增長爲城市旅遊創造了更大的發展空間；其次，爲將短時間的演藝吸引力轉化成旅遊“留量”，當地不斷挖掘旅遊消費可能，搭建起全方位、多樣化、高質量的旅遊產品供給體系，形成了“跟着演出去旅遊”的文旅流行趨勢。
這樣火爆的“演藝帶動旅遊”是否可持續？有業內人士給出了提醒。成都演藝集團董事長業丹向《中國經營報》記者表示，今年的演唱會如此之多，是因爲其中很大一部分是簽了合同，本來應該在2020年、2021年演出的。“爲什麼今年演唱會格外多？那麼多積壓的演唱會集中在了今年，這是很多人不知道的一個因素。”業丹說。
在他看來，最近的演藝市場呈現出了“春節效應”。何爲“春節效應”？業丹解釋，就是觀衆面對演唱會一擁而上，不加選擇，但這樣的情況不會持續太長時間。由此，業丹提醒，不能看到市場一片火熱就一哄而上投資很多進去，需要保持理性，如果市場後面冷下來了，就會給各方帶來很大風險。
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地方政府助攻
9月11日晚，天津市文化和旅遊局發佈官方消息稱，周杰倫巡迴演唱會助力天津文旅發展，現場觀衆18.5萬人次，累計綜合消費帶動超30億元，演唱會推動了天津市商文旅融合發展和消費擴容提質，提高了天津城市影響力和美譽度，充分彰顯了“展演+旅遊”的巨大魅力。
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今年以來，官方對明星演唱會帶來的消費收入通告已不鮮見。明星演唱會帶來的收入自然遠遠不只演唱會門票。本地的觀衆會在演唱會周邊有餐飲消費、交通消費，而外地的遊客會有機票、高鐵票、住宿、當地旅遊的消費，很多地方針對這些配套消費採取了措施。如何能將有限的演唱會消費擴大到更廣的城市旅遊中，並藉機提升城市形象，多地政府也在開動腦筋。
如湖南衡陽薛之謙演唱會期間，當地提供連續三天的免費公交車。凡持有薛之謙衡陽站演唱會實名制門票的遊客，還可憑票享受南嶽衡山中心景區、南嶽大廟景區門票半價優惠。
海口周杰倫演唱會期間，海口文旅局專門召開周杰倫演唱會酒店服務保障座談會，推出延遲退房、延長餐時、提供免費水果、免費接送等措施，海口“12345熱線”甚至設立了周杰倫演唱會諮詢專席，景區、餐飲企業推出門票變消費券優惠政策。
也有城市趁機宣傳當地文化，山東濰坊的新青年音樂節期間，濰坊市濰城區文旅局在音樂節現場設置了傳統名吃朝天鍋攤位，同步協調樂隊在演出中植入朝天鍋元素。此外，區文旅局還將濰城美食、美景、美宿印製到旅遊地圖上。3年前山東省印發的《山東省文化旅遊融合發展規劃（2020—2025年）》中就曾提出，要將音樂節作爲繁榮發展夜間旅遊的主打文化產品。
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演唱會的相關消費對於城市是屬於間歇性收入，如何將演唱會經濟發揮最大效益？吳若山建議，首先，要用好政府的手，通過減免場地租金、稅收優惠、加快審批等措施，爲文化活動舉辦開設“綠燈”，爲城市“引流”；其次，當地政府在做好城市軟硬件建設外，可指導鼓勵當地景區、消費聚集區等推出更多融合當地特色的演出及文化活動，不斷創新消費場景，爲消費者提供更豐富、更多元的文化體驗；最後，演唱會、音樂節等文化演出可與舉辦城市合作，結合當地特色，推動“民生+文化演出+產業”融合發展，增強城市在舉辦文化演出方面的優勢及競爭力。
旅遊基礎仍是關鍵
大型演唱會面臨着短時間內聚集的觀衆，這往往對當地的交通、住宿、餐飲、場館等提出挑戰。
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以成都爲例，今年7月，成都剛剛舉辦了第21屆世界大學生運動會，會前成都新建了13個場館並改造了36個場館。如此一來，成都不僅擁有大量的體育場、演出場地，還對巨量觀衆的服務有充足的經驗。
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從大運會後的實際情況來看，這些“會後遺產”被無縫銜接到了演唱會等場景中。比如，今年薛之謙、五月天、劉雨昕、蔡依林、張韶涵等明星的演唱會舉辦地，就是大運會開幕式的舉辦地成都東安湖體育公園。
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成都市文化廣電旅遊局發佈的數據顯示，目前，成都彙集音樂企業3500餘家、音樂演藝品牌21個、音樂藝術院校及設有音樂藝術專業的高校19所、音樂唱作人才6.45萬人、音樂演出院團42支，形成了音樂產業集聚區4個、音樂特色小鎮5個，擁有城市音樂廳、露天音樂公園等專業音樂演藝場館76個、錄音棚124個，每百萬人擁有演藝場館數量達5.28個，各類市場化的音樂節會年均舉辦超2000場次。
在業丹看來，一座城市能吸引並留住遊客，最關鍵的依然是優質的景區、有競爭力的美食、完善的商業。與此同時，旅遊行業還需要有更細緻的法律法規，在有法可依的基礎上，重視專業人才，發揮市場的積極作用，維護健康的旅遊市場。
